Toyota là thương hiệu ô tô lớn nhất nhì trên thế giới, hãng xe này cũng là một trong những nhà sản xuất ô tô bước vào thị trường Việt Nam đầu tiên và sớm xây dựng được thế độc tôn, được người Việt ưa chuộng. Người Việt Nam đã quá quen với việc top 10 xe bán chạy nhất hàng năm có tới 5 đến 6 cái tên dẫn đầu thuộc về Toyota. 

Toyota liên tục gặt hái thành công kể từ khi vào Việt Nam cho đến hiện tại

Đến hiện tại, một số mẫu xe của Toyota vẫn giữ được vị thế "thống ngự" tại thị trường ô tô Việt Nam. Có thể kể đến như: Toyota Vios vẫn luôn "chễm chệ" trên "ngai vàng" phân khúc Sedan cỡ nhỏ hạng B, Toyota Innova là sự lựa chọn số một trong phân khúc MPV 7 chỗ ngồi, Toyota Camry tiếp tục đánh bại các đối thủ sừng sỏ để dẫn đầu phân khúc Sedan cỡ trung hạng D, Toyota Fortuner tỏ ra không có đối thủ xứng tầm trong phân khúc SUV cỡ trung 7 chỗ. Mẫu xe cỡ nhỏ hạng A mới gia nhập thị trường là Toyota Wigo cũng đã bứt phá để dẫn đầu phân khúc ngay trong tháng thứ hai góp mặt. 

Tuy nhiên, điểm yếu nhất của ông lớn đến từ Nhật Bản là phân khúc xe bán tải, Toyota Hilux trở thành "mảnh ghép lỗi" trong bộ sản phẩm thành công của Toyota Việt Nam khi liên tục ế ẩm và tỏ ra yếu ớt khi đối đầu với các đối thủ.Trường hợp tiếp theo có thể kể đến đó là Toyota Corolla Altis, mẫu xe này đã đánh mất "ngôi vương" ở phân khúc Sedan hạng C và dần đánh mất vị thế trong những năm gần đây.

Toyota Corolla Altis đang dần đánh mất vị thế tại Việt Nam trong những năm gần đây

Toyota Corolla Altis đánh mất vị thế

Trở lại với thời kỳ những năm 2010 đến 2014, Corolla Altis chính là "vua" phân khúc Sedan hạng C tại Việt Nam và tỏ ra quá mạnh so với các đối thủ. Doanh số bán ra trong năm 2013 của Toyota Corolla Altis là 4.666 chiếc, trong khi đó, đối thủ bám đuổi phía sau trong phân khúc là Kia K3 chỉ đạt con số 2.299 chiếc. Đến năm 2014, vị thế vẫn không có gì thay đổi, doanh số bán ra trong cả năm đó của Toyota Corolla Altis đạt 5.373 chiếc, "đối thủ đầy duyên nợ" Kia K3 đạt đến con số là 3.329 chiếc. "Ngai vàng" đổi chủ bắt đầu từ năm 2015 khi Mazda 3 lần đầu tiên xuất hiện trong top 10 xe bán chạy nhất năm và "đả bại" Toyota Corolla Altis. Sự kiện này tạo bất ngờ lớn khi những năm trước đó người ta không tìm thấy Mazda 3 ở đâu trong top xe ô tô bán chạy tại Việt Nam. 

Mazda 3 lần đầu đánh bại Toyota Corolla Altis vào năm 2015 để dẫn đầu phân khúc xe hạng C

Những tưởng "cú ngã ngựa" của mẫu xe nhà Toyota chỉ là một tai nạn bất ngờ và Corolla Altis sẽ nhanh chóng lấy lại vị thế dẫn đầu trong thời gian sau đó. Tuy nhiên, sự mạnh lên một cách nhanh chóng và cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ "trẻ" như Mazda 3, Kia Cerato, ... khiến cho thị phần của Toyota Corolla Altis bị "đánh chiếm dữ dội".

Vị thế của "cựu vương" phân khúc xe hạng C tiếp tục suy yếu nhanh chóng sau đó khi hết năm 2016, mẫu xe của Toyota đã lần đầu tiên sau nhiều năm bị các đối thủ "đánh bật" khỏi top 10 xe bán chạy nhất Việt Nam. Ở chiều ngược lại đối thủ mạnh nhất chính là "soái ca đồng hương" mới xuất hiện Mazda 3 "chễm chệ" trên "ngai vàng" phân khúc và xếp thứ 4 trong 10 xe bán chạy nhất năm. Đà suy yếu của Toyota Corolla Altis tiếp tục khi kết thúc năm 2017 mẫu xe này tiếp tục chịu cảnh thảm bại trước hai "đối thủ truyền kiếp" là Mazda 3 và Kia Cerato, khoảng cách bị nới rộng ra khi "tân vương" Mazda 3 có doanh số gấp hơn hai lần so với "cựu vương" của nhà Toyota. Bước vào năm 2018, Toyota đã có những nâng cấp đáng kể cho Altis để gây sức ép lên các đối thủ, tuy nhiên, mẫu xe của nhà Toyota vẫn không thể có doanh số khá khẩm hơn. Theo bảng xếp hạng mới đây nhất, doanh số bán hàng của các mẫu xe Sedan hạng C tại Việt Nam trong tháng 10/2018, Toyota Corolla Altis đã tụt xuống vị trí thứ 4 trong phân khúc sau Mazda 3, Kia Cerato, Hyundai Elantra.

Toyota Corolla Altis vẫn chưa thể lấy lại vị thế dẫn đầu

"Cú ngã ngựa" và sự trượt dài của cựu vương phân khúc xe hạng C phần nào đó do mẫu xe này chậm thay đổi về mặt thiết kế cũng như trang bị trên xe, vẫn "không có gì để hỏng". Bề ngoài vẫn mang cái vẻ "lành" xưa cũ, những yếu tố đã khiến cho Xe Toyota được "phong thánh" tại Việt Nam. Trong khi đó, các đối thủ có vẻ bề ngoài tươi mới, trẻ trung, cảm giác vận hành thể thao như Mazda 3, Kia Cerato ngày càng chiếm được cảm tình của khách hàng. Bên cạnh đó, sự trẻ hóa liên tục của người mua ô tô tại Việt Nam đã khiến cho những bộ phận khách hàng thích trải nghiệm, ưa khám phá, yêu vẻ bề ngoài bắt mắt, thể thao ngày càng gia tăng dẫn đến Toyota Corolla Altis không còn được yêu quý như trước. 

Toyota Corolla Altis thế hệ mới

Sau một khoảng thời gian dài tụt hạng sâu và phải núp dưới cái bóng quá lớn của những tên tuổi mới nổi. Dường như Toyota đang quyết tâm đưa Corolla Altis trở lại vị trí dẫn đầu khi lột xác gần như hoàn toàn ở thế hệ mới sẽ được giới thiệu ở Việt Nam trong thời gian tới.

Mẫu Toyota Corolla thế hệ mới được giới thiệu ở Trung Quốc

Có thể thấy rằng, hãng xe Nhật Bản đã cách tân gần như hoàn toàn thiết kế bề ngoài cho mẫu xe hạng C của mình. Toyota Corolla thế hệ mới đã mang trên mình những nét thể trẻ trung, đậm chất thể thao ở đầu xe. Thêm nhiều nâng cấp trang bị hiện đại và tiện nghi cho mẫu xe của mình. 

Hiện tại, Toyota vẫn chưa có thông báo về thời điểm chính thức mang thế hệ mới của Toyota Corolla Altis về Việt Nam nhưng với những sự đổi mới đáng kể, thương hiệu xe hơi nước Nhật đang hy vọng sẽ lấy lại được ánh hào quang đã mất của mẫu xe từng "xưng bá" phân khúc xe hạng C tại Việt Nam.

Xem thêm:

• Xe Toyota “ôm trọn” ngôi vương của các phân khúc ô tô, ngoại trừ một cái tên gặp khó